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玩转创意的产品摄影!你确定不要了解一下吗?

对于摄影而言,不一定好看才是最重要的,视觉疲劳和审美疲劳是最大的致命点!再好看的图看多了都会令人感到乏味!但是创意摄影不一样,它就像一只特立独行的猫,在摄影界踮着脚尖行走,深受摄影师们的喜爱却不自知!今天,我们就来看看那些小创意吧!

突出创意的最大一个点就在于创意构图啦!好的构图能让你的作品创意力度上升到另外一个高度!这张图把产品一正一斜摆放,用对角线构图的方式,突出产品的线条,同时,不同一般的产品摆放,营造出人行走时的姿态,消除了普通产品摄影的死板无趣,吸人眼球的创意感也是一步到位!

对于这张图,想必有些人一眼看上去还没看太明白,这也是一种给人映像深刻的表达手法,主要原因就是在于他不同凡响的构图,把产品放在图片正中间偏下的地方,让重心下降,更符合人们平时的视线活动,另一方面,一只被提起来的鞋子让整个画面意趣横生,这让它不同于其他常见的产品摄影!


同样富有创意的还有这张图,把鞋带提起来,营造出纵深感,观众视线跟随线条上移,起到一个深刻印象的作用。在美感表达上也是十分恰当的,构图居中,色调配合得当,可以说是很完美的一张产品摄影图了!



这张图在色调上达到了完美的同一,黑白灰三中经典色彩元素被运用到同一幅画面中,虽然经典,用的人很多,但是能用好的人却很少!这张图以居中的灰色为主调,大面积用灰色铺展,以黑色与白色作为填充。简洁的灰与白带来当下最为流行的ins风,在创意中平衡时尚与美!



拍摄过程中灯光重要性以及作用

、光线是影像造型的核心元素

1.光线是画面视觉信息和视觉造型的基础

无论是现实中还是影片里,我们都离不开光线。光线不仅可以使我们看清事物、提供照明,而且不同的光线还可以使我们从视觉传达的直观认识转入形象思维的心理感应。

2.光线在影像造型中的重要性

细致的光线可以刻画具有鲜明视觉的人物形象,更为精细地雕刻具体的造型。用主观的亮暗关系营造出具有鲜明视觉的形象。如:明暗强烈的光线有塑造男性的硬朗形象,柔和的灯光则用于塑造女性的柔美气质。

二、光的基本特征

所有的光,无论是自然光或人工室内光都有以下几个特征:

1.明暗度:明暗度表示光的强弱,它随光源能量和距离的变化而变化。

2.方向:只有一个光源,方向很容易确定,即光源方向。而有多个光源诸如多云天气的漫射光,方向就难以确定,甚至完全迷失。

3.色彩:不同的光源和光的不同穿越介质,都可以产生光的不同的色彩。自然光与不同灯种(白炽灯、荧光灯、卤钨灯、汞灯等)的作用下色彩都有所不同,而且阳光本身的色彩,也随大气条件和一天时辰的变化而变化。

三、影像用光的六大基本因素

1.光度

光度是光源发光强度和光线在物体表面的照度以及物体表面呈现的亮度的总称(光源发光强度和照射距离影响照度;照度大小和物体表面色泽影响亮度)。

掌握光度与准确曝光的基本功,才能主动地控制被摄体的影调、色彩以及反差效果。

2.光位

光位是指光源相对于摄影机与被摄主体的位置,即光线的方向与角度。

光线的角度与方向一般分为:正面光、前侧光、正侧光、逆光、侧逆光、顶光、脚光

1)正面光:光线来自被摄体的正面。

特点:正面光照射的被摄体令人感觉明亮,被摄体不会产生阴影,照射均匀,被摄体的所有部分都直接沐浴在光线中,朝向相机部分全有光。但其致命弱点就是较为平淡,立体感较差,缺乏明暗变化,几乎没有色调和层次,透视感较弱。多用于演播室进行的新闻和谈话类节目,是对象和背景合而为一。

2)前侧光:指45°方位的正面侧光。

特点:侧光能产生良好的光和影的相互作用,比例均衡。形态中丰富的影调体现出它们的深度,富有生气和立体感。对色彩的还原也比较理想。比正面光下的色彩显得丰富多彩,也不容易损失细节。


摄影构图有哪些技巧和标准?

我只给大家讲一个问题:为什么我们需要构图?
这个问题看似非常非常简单,但谁能具体的说出构图的作用?人们常说构图是照片的骨架,但骨架的作用到底在哪里?骨架支撑起人,所以构图支撑起画面,那么,构图是怎么支撑起画面的?构图为什么能支撑起画面?各种构图是如何支撑起画面的呢?其实,再往下深入,你会发现,【为什么我们需要构图】这个问题实际上是非常复杂与深奥的。

一:构图能主动引导观者。先给大家看一组照片.

                        (图1)                                             (图2)

大家告诉我,你看见(图1) 这幅照片的第一视觉落脚点在哪里?我想,绝大部多数人第一视觉落脚点应该都是停留在远方的万缕霞光那里。大家看图(图2)这时候大家的第一视觉落脚点应该在画面下部的海螺,但不仅限于此,你还会观察到远方的霞光,实际上,你在欣赏这张照片的时候,你分了两个步骤,拥有两个层次,而摄影师可以通过他的构图来影响你的观测顺序和观测层次,这就是所谓的构图能主动引导观者。

二:构图能主动表明主次。有时候我们仅仅告诉观者该怎么看还不够,我们还要告诉他们:来,我的这幅作品的主角是这个!大家随便浏览一下下面(图1) 这张图片,然后回想一下画面留在你脑海内的东西我想,大家印象最深刻的应该就是那盆摆在左下角的花草,然后是大环境(准确的说是那把伞)


                        (图1)                                                 (图2)

大家再看这幅图(图2)留在大家脑海内的东西应该只有两样:一盆花草,和另一盆花草这时候你是愿意人们记住大环境呢,还是记住另外一盆花草呢?这完全由摄影者决定,也就是说,你能通过构图去决定你的主次内容,让观者记住哪些信息,然后过滤掉哪些信息。

三:构图能主动表达情绪。

你要告诉观者:我这幅图片想传达的是喜悦,或悲伤,或落寞。画面内容是情感的一部分,而构图亦是。比如(图1)这幅图就是纯风景,表达的是自然的美,没有强烈的个人情感倾向。
但(图2)这一幅的构图颇有念天地之悠悠,独怆然而涕下的感觉(并且能十分迅速的集中人的视觉焦点)。你到底是想要传达自然之美,还是苍茫寂寥的感觉,构图可以帮你。


                                                     

(图1)                                                       (图2)

当我们明白构图的三个作用:主动引导观者,主动表明主次,主动传达情绪我们就可以明白,我们构图无非是在做这样几件事:

你要这样看这幅图,我这幅图的主角是他,我这幅图想要表达的是这个。我们用三分构图,是为了不让主体过于集中,让画面有层次感和主次感,用居中构图,就是为了让主次分明,主题突出,而黄金构图既有引导观者的作用,还具有表明主次关系的作用等等。图片虽然不能发出声音,但我们用构图替我们向观者发出声音。

所以,我最终的答案就是:当你在构图的时候,你要思考的是:我是要引导观者去看图,还是想要告诉观者这幅图的主角,或者是想通过构图向观者传达情绪,当你选中其中一个或数个的时候,你再去想具体的构图方法。比如通过引导线构图来移动观者视线,通过三分法来平衡主次角色,通过倾斜构图来表达强烈情绪等等。总而言之,构图实在是博大精深,但当你知道你想要的效果是什么的时候,比掌握一万条具体的构图法则都来得重要与容易。


静物产品摄影光线原理

一个产品摄影师的灵魂能力,是很多摄影师都老生常谈的名词——用光。
产品摄影师需要拥有的不是普通的用光技巧,而是对光的绝对控制,让光能够完全按照自己意图和目的落在每一个合适的地方,也就是——格外严谨的用光。
之所以说用光是核心能力,是因为对于一个产品摄影师而言,用光是会对成品效果造成最直接影响,同时也牵扯到最多方面的能力。实际上,用光这个词并不像很多人想的这样简单,其中包含了非常多的内容和含义。用光的水平不仅仅体现在前期的布光上面,也体现在相机的设置,后期影调的调节,以及成品的优化处理上。因为在产品身上任何一个亮度的更改,都是按照你的用光思路在操作的。用光的效果也不仅仅是对产品进行酷炫的造型,还有增强产品质感,最大限度优化画质,整个画面氛围的制造,掩盖产品瑕疵或者突出主体等诸多功效,好的用光也可以为后期创意的实施提供最有力的保证。

人文和自然等户外摄影的用光是需要依赖自然条件,选择合适的时间和天气,从而对已有的光照进行合适的处理,说白了只是利用光线。
而产品摄影就不一样了,在全黑的影棚之中,你就是神,所有的光都将听从你的命令,房间内将出现的任何一点亮度都是在你的控制之中的。无论是光的方向,光的亮度,光比的大小,光的质感,一切的一切都任你摆布。在这样的条件下,无疑你必须使用更加严格苛刻的布光,对每一寸光的控制必须精细到无以复加的地步,这种如同”剑宗“对剑了如指掌运用自如的能力,便是一个产品摄影师的灵魂能力。光就是你的剑,你需要控制它们来完成一切。


对于产品摄影来说,什么是最重要的?

1)突显质感这是每一个合格的产品摄影师必须要掌握的效果,在拍摄任何产品——特别是拍摄金属或者麻布这种质感极其强烈的产品时,合理运用光线表现强烈质感是最直接最暴力的做法,也是用光的最基本效果,强烈的质感能够很轻易地吸引和打动观众,也是提升产品美感和吸引力最重要的方式。突显质感也是一切后续创意步骤的根基,一张复杂而且富含创意的优秀产品宣传图中的每一个主体本身都是富有质感的。一个没有质感的主体,无论你增加多么丰富的背景和陪衬,这张图片也毫无吸引力可言。

如果产品的质感足够强烈,即使没有任何创意和陪衬,产品也能获得足够的吸引力。而获得强烈质感的方式就是摄影师根据产品特点选择合适的角度,光比和受光面积,让产品的材质特性,棱角层次得以体现。

2)画面的纯净度和布光的精确度除了特殊创意之外,一般好的产品摄影中,主体都应是纯净而独立的。纯净的画面主体应当没有瑕疵(可以通过前期去污和后期修复),没有杂影(在拍高反光或者镜面产品时很容易出现周边环境或者摄影师倒影等乱七八糟的杂影),光线方向统一,主次分明(尚不成熟的摄影师使用复杂布光时容易产生光源不明确,光线杂乱的问题),而布光的精确度体现在产品身上的亮暗分布有度(每盏灯的光照范围控制得当,不该亮的地方不亮),光线选择正确(光质软到什么程度,从什么光位打),金属或玻璃上的勾边漂亮利索(精确控制黑卡大小和角度,勾边不大不小)等方面。这些都是提高产品图完成度很重要的点。之前说过了,所有的光线都能听你使唤,做到这一点是理所当然的。

3)画面质量的控制
摄影师在户外经常会用到高感光高快门,以及大光圈和变焦镜头。这些都是为了适应户外的快速变化环境而对画质做出的妥协。而在光线稳定而且可控的影棚,你就可以选择低感,定焦,最佳光圈,三脚架快门线等诸多手段来保证最高的画面质量。高画质不仅为了成品的大幅面输出,也为后期提供大量的空间。而用光对画质的帮助,就是提高你灯的亮度,在不溢出的情况下让你的画面处在最高亮度甚至过曝之中,这样后期你就可以最大程度避免在PS中增加曝光度。毕竟后期减曝光是不会对画质造成损失(没溢出的情况下),而增加曝光会对画质造成极其严重的损伤。这就是常见的”向右曝光“原则。高画面质量对于产品摄影来说同样是必不可少的,一张好的产品图应该清晰锐利,主体完整,而当单张景深无法容纳主体的时候,摄影师往往会选择“焦点合成”的手段来让主体全程清晰。

4)画面氛围的渲染
之前说到,纯净且质感强烈的主体是产品摄影的核心成分,然而要增强画面的感染力,有时候光是拍摄完美的产品本身是不够的。强烈氛围感的营造既需要场景的布置和陪衬,也需要明暗合理的布光。用光和场景的合理搭配才能够最大程度的渲染画面氛围,传递出产品的定位和格调。像常见的拍摄珠宝时用羽毛搭配纯亮高调渲染神圣氛围。


宝贝详情的重要性和做好淘宝宝贝描述的好处

一、提高宝贝转化率:顾客看完宝贝描述,快速下单,促成成交

  一项根据对2万多家淘宝店铺的抽样调查,发现中小卖家99%的顾客是从宝贝描述页进入店铺的,大卖家92%的顾客从宝贝描述页进入店铺,超大卖家88%的顾客从宝贝描述页进入店铺。因此,宝贝描述页是店铺营销的核心所在,重中之重。有图如下:

  调查进一步显示,买家决定是否购买,最关心的因素包括:宝贝图片、宝贝描述(参数、性能、属性等)、服务承诺、质量保障、描述可信度与专业度、使用说明、注意事项、快递事项、真实评价、优惠政策、客服态度、店铺信誉、店铺装修等13项,其中9项属于宝贝描述的范畴。图如下:


二、关联营销更多商品:让顾客有更多选择

  好不容易费九牛二虎之力将卖家引进店铺,如果你的宝贝顾客不是很喜欢,就立马会被关掉,这样就浪费了一个顾客,特别是开直通车的卖家就亏大了,多一次点击付费。如果你关联一些其他商品或者类似商品在宝贝详情页前面,没准用户会去看看,这样就增加了顾客购买其他商品的可能性,从而让客户有更多的选择机会!可以留住客户!所以说关联营销也相当重要。




宝贝主图点击率翻倍,卖家只需做好这2点

  在淘宝,如果要说哪个数据是最重要的,如果早期店铺的话,那无疑是点击率。淘宝只会给产品展现,给你展现但点击不行,淘宝将不再继续推荐你的产品,也就是说,如果你搞不定点击率,你连证明自己的机会也没有,无论怎么人为干预,权重也起不来。


我们要知道,点击率能驱动店铺指数化增长。比如商家A,第一天上新的产品展现量1000,点击率5%,当天有50访客,因为产品还不错,可以成交2单。

因为第一天的数据还不错,第二天淘宝会给1500展现量,点击率还是5%,当天有75访客,成交3单。第三天展现量2000,以此类推,一个月的展现和UV就越来越大。

再看商家B,第一天上新的产品展现量1000,点击率只有3%,所以当天仅有30个访客,只成交了1单。第二天因为点击率不是很好,所以系统给了1200展现量,点击率还是3%,当天仅有36个访客,也只成交了1单。

因为第一、第二天的表现都不好,第三天系统只给了1300展现量,所以商家B的产品怎么做都起不来,因此点击率有多重要你知道了吗?


我们该如何提升点击率?第一个是产品,我们分为标品和非标品。标品想要好的点击率,需要在主图体现功能,并且要有很好的销量,因为顾客买标品看的还是销量。

如何体现功能?比如同样是卖路由器,你的主图上比别人多一根天线,点击率也会比别人高。还有物流,如果在主图上写顺丰包邮或者次日达,点击率一定也很高。

非标品主要看款式,像女装、女鞋、女包看的都是款式,什么才是好款式呢,如果只是抄网红款,能做起来的概率很低,只有做自己真正喜欢的事情,才有选款洞察。

所以你会发现,女装店做得好的都是不懂运营的女老板,大码女装做得好的老板一定是胖子,风格店做得好的老板一定就是这个风格。

第二个是场景,如果产品做搜索渠道,必须在主图上体现比别人好在哪,因为搜索的需求已经很明确,无非就是货比三家,所以要体现,比隔壁家的销售主张还要好的文案和主图。

如果做首页猜你喜欢渠道,因为是通过货找人的方式,所以无需告诉客户比别人好在哪,只需告诉客户为什么要点我,这时就需要激发顾客需求的文案和主图。

举例-卖杯子,如果是搜索渠道,需要体现杯子的性价比高、销量高。如果是首猜渠道,就要告诉客户为什么需要这个杯子,客户有兴趣才会点击该产品,所以瞎逛和搜索两种场景,会有不同的策划思路。


第二个是复制和模仿别人,以前的课程也讲过很多次,这个方法虽然有点投机取巧,但确实也是比较好用的策略之一。

主图的策划思路核心是,用图片表达卖点,而不是用文案。像首猜渠道不支持图片上有文案,如果有,在大部分类目里会被限流。

比如卖超大垃圾袋,主图上不能有文字,只能通过图片体现超大感,可以是一个人拉着一个垃圾袋,并且这个垃圾袋跟人一样大。

如果是能写文案的渠道,也只能写一个卖点,比如次日达,比如顺丰包邮,比如第二件半价,千万不要写两个,这样主图点击率会非常惨。




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